Perfis sintéticos na Meduzia: o que são e como são medidos.

1. O que é um perfil sintético

Um perfil sintético é a ficha de uma pessoa criada com IA. Com essa ficha, o modelo responde em primeira pessoa, como alguém assim responderia: com seus desejos, suas travas e seu jeito de decidir.

A ficha diz quem é, como decide, o que quer e o que a trava. Ela é criada para um segmento e um país da América Latina, pesquisando dados dos consumidores da sua marca nesse mercado, e não a partir de uma pessoa real. O valor aparece quando muitos respondem: como as respostas se distribuem e qual opção ganha em cada segmento.

2. Do que cada perfil é feito

Cada perfil tem oito campos e é criado pesquisando dados dos consumidores da sua marca em cada país da América Latina: a classe social, a cidade e o jeito de falar são os desse país.

Nome, idade, cidade

Dados básicos

Ex.: Lucía, 22, Medellín

Classe

Nível socioeconômico, na escala do seu país

Ex.: Estrato 3 (Colômbia)

Ocupação

O que faz

Ex.: Estudante de design

Mente de decisão

Tipologia própria da Meduzia: impulsiva, seletiva, social ou crítica

Ex.: Impulsiva

Hábito

Como compra

Ex.: Online, guiada por descontos e vídeos

Deseja

O que busca

Ex.: Sentir-se única com roupas que não vê em todo lugar

Trava

O que a faz hesitar

Ex.: Não saber o tamanho real e não ter clareza sobre a política de trocas

Traços de personalidade

Cinco traços (Big Five), de 0 a 1

Ex.: Abertura 0,8; conscienciosidade 0,4; extroversão 0,7; amabilidade 0,6; neuroticismo 0,6

3. Como uma pergunta vira resposta

Você escolhe um segmento e escreve uma pergunta. Os perfis do segmento respondem em paralelo, cada um com sua ficha e as mesmas regras.

As regras que cada perfil recebe:

• Você é um perfil sintético gerado por um modelo, e diz isso se perguntarem.
• Responda em primeira pessoa, no idioma do seu país e com as expressões dele, em uma ou duas frases.
• Se algo não importa para você ou você não sabe, diga. Fale só do que você sabe.
• Suas travas e seu jeito de decidir pesam tanto quanto seus desejos.
• Se a proposta bater de frente com o que te trava, hesite ou descarte: uma pessoa real quase nunca está 100% a favor.

Cada perfil devolve sua resposta e uma postura: quer, hesita ou descarta. Assim se vê não só o que escolhe, mas por quê.

4. Das respostas aos resultados

As respostas são contadas por postura e por segmento: quantos querem, quantos hesitam e quantos descartam, com as razões de cada um. Os números são calculados pelo código, não pelo modelo.

O resultado é uma leitura de para onde vai o seu mercado: qual opção gera mais desejo, em quem, o que a trava e com que palavras o seu consumidor diz isso.

5. Como cuidamos da qualidade das respostas

• Perfis com história. Quanto mais história um perfil tem, melhor ele responde: por isso cada um traz hábitos, desejos, travas e traços.
• Respostas com as próprias palavras. A intenção medida em texto livre se parece mais com a das pessoas do que uma nota.
• Regras que pedem sinceridade. Cada perfil pode hesitar ou dizer não, como uma pessoa.
• Temas em que rende melhor. Produtos, mensagens, embalagens e experiências de compra: as decisões das marcas.

6. O que diz a pesquisa

O método se apoia nos trabalhos mais citados sobre simulação de pessoas. Os números são de cada estudo, com seu sistema e no seu país.

7. Como é validado

Pegamos estudos reais feitos nos países da América Latina, com as respostas das pessoas guardadas por um terceiro. Fazemos as mesmas perguntas aos perfis sem ver essas respostas e comparamos com a régua da ciência: quanto as mesmas pessoas mudam quando a pesquisa é repetida com elas.

1. Escolher de 3 a 6 estudos reais por segmento, com perguntas fechadas e respostas guardadas.
2. Deixar escrito e datado o que se mede, antes de rodar.
3. Rodar às cegas: quem roda a Meduzia não vê as respostas humanas.
4. Medir a distância pergunta por pergunta, e se acerta qual opção ganha.
5. Comparar com a mesma pesquisa repetida e com uma previsão simples do segmento.
6. Publicar tudo: o número, quantas perguntas e estudos, as datas, o modelo e a versão.

8. Para onde cresce

O que estamos adicionando ao motor:

• Estudos com milhares de perfis, cada um avaliado com quatro formas de decidir.
• Perfis que se atualizam sozinhos a cada nova avaliação, tendência ou movimento da concorrência.
• Avaliação de imagens: embalagens e criativos.
• Um livro de previsões com data, versão e resultado real.
• Cada resultado com seu nível de confiança, medido com as réplicas anteriores.

9. Normas que seguimos

Seguimos o Código ICC/ESOMAR 2025: cada resultado sintético é declarado como tal, junto ao dado. E as recomendações da AAPOR 2026 para usar IA em pesquisa.

Estas respostas foram geradas por um modelo de IA com perfis sintéticos do segmento. Servem para explorar e para decidir o que testar.

Se uma marca publicar um resultado da Meduzia, ela o apresenta como o que é, um resultado de perfis sintéticos, e consulta conosco a forma antes de publicá-lo.