Perfiles sintéticos en Meduzia: qué son y cómo se miden.

1. Qué es un perfil sintético

Un perfil sintético es la ficha de una persona creada con IA. Con esa ficha, el modelo contesta en primera persona, como respondería alguien así: con sus deseos, sus frenos y su forma de decidir.

La ficha dice quién es, cómo decide, qué quiere y qué lo frena. Se crea para un rubro y un país de Latinoamérica, investigando datos de los consumidores de tu marca en ese mercado, y no a partir de una persona real. Lo valioso aparece cuando responden muchos: cómo se reparten las respuestas y qué opción gana en cada segmento.

2. De qué está hecho cada perfil

Cada perfil tiene ocho campos y se crea investigando datos de los consumidores de tu marca en cada país de Latinoamérica: el nivel socioeconómico, la ciudad y la forma de hablar son los de ese país.

Nombre, edad, ciudad

Datos básicos

Ej.: Lucía, 22, Medellín

NSE

Nivel socioeconómico, en la escala de su país

Ej.: Estrato 3 (Colombia)

Ocupación

A qué se dedica

Ej.: Estudiante de diseño

Mente de decisión

Tipología propia de Meduzia: impulsiva, selectiva, social o crítica

Ej.: Impulsiva

Hábito

Cómo compra

Ej.: Online, guiada por descuentos y videos

Desea

Qué busca

Ej.: Sentirse única con prendas que no ve en todos lados

Frena

Qué la hace dudar

Ej.: No saber el talle real y no tener clara la política de cambios

Rasgos de personalidad

Cinco rasgos (Big Five), de 0 a 1

Ej.: Apertura 0,8; responsabilidad 0,4; extraversión 0,7; amabilidad 0,6; neuroticismo 0,6

3. Cómo una pregunta se vuelve respuesta

Se elige un rubro y se escribe una pregunta. Los perfiles del rubro contestan en paralelo, cada uno con su ficha y las mismas reglas.

Las reglas que recibe cada perfil:

• Sos un perfil sintético generado por un modelo, y lo decís si te preguntan.
• Respondé en primera persona, en el idioma de tu país y con sus modismos, en una o dos oraciones.
• Si algo no te importa o no lo sabés, decilo. Hablá solo de lo que sabés.
• Tus frenos y tu forma de decidir pesan tanto como tus deseos.
• Si la propuesta choca con lo que te frena, dudá o descartala: una persona real casi nunca está 100% a favor.

Cada perfil devuelve su respuesta y una postura: lo quiere, duda o lo descarta. Así se ve no solo qué elige, sino por qué.

4. De las respuestas a los resultados

Las respuestas se cuentan por postura y por segmento: cuántos lo quieren, cuántos dudan y cuántos lo descartan, con las razones de cada uno. Los números los calcula el código, no el modelo.

El resultado es una lectura de hacia dónde va tu mercado: qué opción genera más deseo, en quién, qué la frena y con qué palabras lo dice tu consumidor.

5. Cómo cuidamos la calidad de las respuestas

• Perfiles con historia. Cuanta más historia tiene un perfil, mejor responde: por eso cada uno lleva hábitos, deseos, frenos y rasgos.
• Respuestas en sus palabras. La intención medida en texto libre se parece más a la de las personas que un puntaje.
• Reglas que piden sinceridad. Cada perfil puede dudar o decir que no, igual que una persona.
• Temas donde rinde mejor. Productos, mensajes, envases y experiencias de compra: las decisiones de las marcas.

6. Lo que dice la investigación

El método se apoya en los trabajos más citados sobre simulación de personas. Los números son de cada estudio, con su sistema y en su país.

7. Cómo se valida

Tomamos estudios reales hechos en los países de Latinoamérica, con las respuestas de las personas guardadas por un tercero. Les hacemos las mismas preguntas a los perfiles sin ver esas respuestas, y comparamos contra la vara de la ciencia: cuánto cambian las mismas personas cuando se les repite la encuesta.

1. Elegir de 3 a 6 estudios reales por rubro, con preguntas cerradas y respuestas guardadas.
2. Dejar escrito y fechado qué se mide, antes de correr.
3. Correr a ciegas: quien corre Meduzia no ve las respuestas humanas.
4. Medir la distancia pregunta por pregunta, y si acierta qué opción gana.
5. Comparar contra la misma encuesta repetida y contra una predicción simple del rubro.
6. Publicar todo: el número, cuántas preguntas y estudios, las fechas, el modelo y la versión.

8. Hacia dónde crece

Lo que estamos sumando al motor:

• Estudios de miles de perfiles, cada uno evaluado con cuatro formas de decidir.
• Perfiles que se actualizan solos con cada nueva reseña, tendencia o movimiento de la competencia.
• Evaluación de imágenes: envases y creatividades.
• Un libro de predicciones con fecha, versión y resultado real.
• Cada resultado con su nivel de confianza, medido con las réplicas anteriores.

9. Normas que seguimos

Seguimos el Código ICC/ESOMAR 2025: cada resultado sintético se declara como tal, pegado al dato. Y las recomendaciones de AAPOR 2026 para usar IA en investigación.

Estas respuestas las generó un modelo de IA con perfiles sintéticos del rubro. Sirven para explorar y para decidir qué probar.

Si una marca publica un resultado de Meduzia, lo presenta como lo que es, un resultado de perfiles sintéticos, y nos consulta la forma antes de publicarlo.