La investigación, explicada de principio a fin.
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Estudios › Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México
Cápsula de invierno
Descripción
Una marca de indumentaria de Ciudad de México tiene dos cápsulas diseñadas para el invierno y puede producir una sola. El estudio prueba cuál genera más deseo, en quién, y qué frena la compra online.
La decisión
Qué sería un éxito
Una cápsula con ventaja clara en al menos dos de los tres segmentos, y saber qué la frena en el tercero.
Objetivos
3Públicos
3 de 5 segmentos · 7.700 perfilesPreguntas
6Propiedades
Archivos
Decisión.
Todo arranca por lo que tenés que decidir: qué opciones hay sobre la mesa, qué está en juego, qué sería un éxito y para cuándo lo necesitás. De ahí salen los objetivos del estudio, a quién preguntarle y qué.
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Públicos sintéticos › Moda
Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México
Tu público · 10.000 perfiles
Perfiles
10.000
sintéticos, no personas
Segmentos
5
por cómo compran
Rubro
Moda
Indumentaria femenina
Dónde
México
Ciudad de México · Zona metropolitana
Edades
promedio 32 años
Nivel socioeconómico
La mayoría es C+
Personalidad
Big Five, de 0 a 100
Segmentos · lo que les interesa
Compradoras online
Compran 2 veces por mes
3.200 perfiles32%
Cuidan el precio
Esperan el descuento
2.600 perfiles26%
Fieles a la marca
Vuelven y recomiendan
1.900 perfiles19%
Primera compra
Nunca compraron online
1.400 perfiles14%
Tienda física
Quieren probarse antes
900 perfiles9%
Públicos.
Elegís a quién le querés preguntar: rubro, zona, edad y nivel socioeconómico. Meduzia arma miles de perfiles sintéticos con esa mezcla, cada uno con su historia, sus hábitos, lo que desea y lo que lo frena, y los agrupa en segmentos. No son personas reales ni el gemelo de nadie.
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Preguntas › Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México
Cápsula de invierno
Estudio
Cápsula de invierno: qué producir y qué frena la compra online.
Archivos
Preguntas.
Armás el estudio con todas las preguntas que necesitás, cada una en su formato: elegir una opción, marcar varias, ordenar, puntuar en una matriz, responder con sus palabras o imaginar una situación. Sumás imágenes y condiciones, y elegís a qué segmentos va cada una. Nunca les preguntamos precio.
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- Resultados
- Informes
Tus públicos
- Cuál de estas dos cápsulas te llevarías
- Qué te frenaría de comprarla sin probártela
- Preferís cambio gratis o envío gratis
- Qué nombre le pondrías a la cápsula
Simulaciones › Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México
Simulación en curso
Mujeres 25 a 40 · 3 segmentos
5.929 de 7.700 respondieron
Van llegando
en sus palabras
“La técnica, si el cambio es gratis. Ya me pasó de pedir un talle y que no me quede.”
“Me gustan las dos, pero espero a que haya un descuento para decidir.”
“La de lana. Pero sin probármela no compro nada.”
“La técnica, la usaría todos los días para ir a trabajar.”
“La técnica. Me gusta que sea liviana, en el subte con abrigo me muero de calor.”
“No sé, nunca compré ropa online. Me da miedo que no me quede.”
“La de lana se ve más linda, pero si tengo que elegir una sola, la técnica.”
“La de lana, abriga más y me dura varios inviernos.”
“Quiero tocar la tela antes. Si hay local cerca, voy y veo.”
“La técnica, sobre todo si tiene capucha y bolsillos.”
“Capaz la técnica, pero necesito ver una guía de talles clara.”
“Ninguna por ahora. Espero el Hot Sale.”
“Las dos me gustan. La técnica para la semana, la de lana para salir.”
“La técnica. Si el envío llega en dos días, la pido ya.”
“La de lana. Online no compro abrigos.”
“La técnica si viene en cuotas. Si no, lo pienso.”
“La técnica, si el cambio es gratis. Ya me pasó de pedir un talle y que no me quede.”
“Me gustan las dos, pero espero a que haya un descuento para decidir.”
“La de lana. Pero sin probármela no compro nada.”
“La técnica, la usaría todos los días para ir a trabajar.”
“La técnica. Me gusta que sea liviana, en el subte con abrigo me muero de calor.”
“No sé, nunca compré ropa online. Me da miedo que no me quede.”
“La de lana se ve más linda, pero si tengo que elegir una sola, la técnica.”
“La de lana, abriga más y me dura varios inviernos.”
“Quiero tocar la tela antes. Si hay local cerca, voy y veo.”
“La técnica, sobre todo si tiene capucha y bolsillos.”
“Capaz la técnica, pero necesito ver una guía de talles clara.”
“Ninguna por ahora. Espero el Hot Sale.”
“Las dos me gustan. La técnica para la semana, la de lana para salir.”
“La técnica. Si el envío llega en dos días, la pido ya.”
“La de lana. Online no compro abrigos.”
“La técnica si viene en cuotas. Si no, lo pienso.”
Historial de simulaciones
Mujeres 25 a 40 · 5 simulaciones
Simulación.
Cada perfil responde por su cuenta, en primera persona y con sus razones. Puede decir que no, que duda o que no le importa. Mientras corre, ves cómo se van repartiendo las respuestas y cómo lo dicen.
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Tus públicos
- Cuál de estas dos cápsulas te llevarías
- Qué te frenaría de comprarla sin probártela
- Preferís cambio gratis o envío gratis
- Qué nombre le pondrías a la cápsula
Resultados › Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México
Cápsula de invierno · Resultados
Contenido
Corrida 01
7.700 perfiles
3 segmentos
6 preguntas
Sale de la corrida 01 · 7.700 perfiles sintéticos · 3 segmentos
La cápsula técnica gana en general y entre quienes compran online; entre quienes cuidan el precio, empata con la de lana. El talle es el freno más repetido, y un cambio gratis lo destraba.
Hallazgos
La técnica le gana a la lana por 15 puntos
Entre quienes cuidan el precio, las dos empatan
Un cambio gratis es lo que más destraba la compra sin probarse
El talle aparece en 4 de cada 10 dudas
“Ya me pasó de pedir un talle y que no me quede. Si el cambio es gratis, me animo.”
Carolina, 31 · Compradoras online · perfil sintético
Propiedades
Corridas anteriores
Qué te frenaría de comprarla sin probártela
Ayer · 7.700 perfiles
Preferís cambio gratis o envío gratis
24 sep · 10.000 perfiles
Qué nombre le pondrías a la cápsula
19 sep · 3.200 perfiles
Exportaciones
Resultados.
Ves cómo se reparten las respuestas en todo el público y en cada segmento, qué es lo que más frena y con qué palabras lo dicen. Es una dirección para decidir mejor antes de lanzar, no un pronóstico de ventas.
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- Resultados
- Informes
Tus públicos
- Informe · Cuál de estas dos cápsulas te llevarías
- Informe · Qué te frenaría de comprarla sin probártela
- Informe · Preferís cambio gratis o envío gratis
- Informe · Qué nombre le pondrías a la cápsula
Informes › Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México
Informe · Cápsula de invierno
Contenido
Corrida 01
7.700 perfiles
3 segmentos
6 preguntas
Informe vivo · se actualiza si simulás de nuevo
La cápsula técnica genera más deseo. El talle frena.
Mujeres de 25 a 40 · Ciudad de México · 7.700 perfiles sintéticos · 3 segmentos
Lo quiere
46%
Duda
31%
Lo descarta
23%
Lo principal
- 46% elige la cápsula técnica; la de lana gana entre quienes compran en tienda.
- El talle es el freno más repetido para comprar sin probarse.
- Un cambio gratis y una guía de talles clara pesan tanto como el diseño.
Resultados de una simulación con perfiles sintéticos, no de personas. No es un pronóstico de ventas.
Exportar como
Con acceso
3 personas
Informes anteriores
Mujeres 25 a 40
Informe.
Todo queda en un informe para compartir con tu equipo: la pregunta, a quién se le hizo, cómo respondieron y por qué. Siempre con la aclaración de que son perfiles sintéticos, como pide el Código ICC/ESOMAR.
Todo este proceso, con tu marca.
Te contactamos, armamos tu público sintético y corremos tu primera simulación.