A pesquisa, explicada do início ao fim.
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Estudos › Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México
Cápsula de inverno
Descrição
Uma marca de roupas da Ciudad de México tem duas cápsulas criadas para o inverno e só pode produzir uma. O estudo testa qual gera mais desejo, em quem, e o que trava a compra online.
A decisão
O que seria um sucesso
Uma cápsula com vantagem clara em pelo menos dois dos três segmentos, e saber o que a trava no terceiro.
Objetivos
3Públicos
3 de 5 segmentos · 7.700 perfisPerguntas
6Propriedades
Arquivos
Decisão.
Tudo começa pelo que você precisa decidir: quais opções estão na mesa, o que está em jogo, o que seria um sucesso e para quando você precisa. Daí saem os objetivos do estudo, a quem perguntar e o quê.
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Públicos sintéticos › Moda
Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México
Seu público · 10.000 perfis
Perfis
10.000
sintéticos, não pessoas
Segmentos
5
por como compram
Categoria
Moda
Moda feminina
Onde
México
Ciudad de México · Região metropolitana
Idades
média 32 anos
Classe social
A maioria é C+
Personalidade
Big Five, de 0 a 100
Segmentos · o que interessa a eles
Compradoras online
Compram 2 vezes por mês
3.200 perfis32%
Atentas ao preço
Esperam o desconto
2.600 perfis26%
Fiéis à marca
Voltam e recomendam
1.900 perfis19%
Primeira compra
Nunca compraram online
1.400 perfis14%
Loja física
Querem provar antes
900 perfis9%
Públicos.
Você escolhe a quem quer perguntar: segmento, região, idade e classe social. A Meduzia monta milhares de perfis sintéticos com essa combinação, cada um com sua história, seus hábitos, o que deseja e o que o trava, e os agrupa em segmentos. Não são pessoas reais nem o gêmeo de ninguém.
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Perguntas › Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México
Cápsula de inverno
Estudo
Cápsula de inverno: o que produzir e o que trava a compra online.
Arquivos
Perguntas.
Você monta o estudo com todas as perguntas de que precisa, cada uma no seu formato: escolher uma opção, marcar várias, ordenar, avaliar em uma matriz, responder com suas palavras ou imaginar uma situação. Você adiciona imagens e condições, e escolhe para quais segmentos vai cada uma. Nunca perguntamos sobre preço.
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Seus públicos
- Qual destas duas cápsulas você levaria
- O que impediria você de comprar sem provar
- Você prefere troca grátis ou frete grátis
- Que nome você daria à cápsula
Simulações › Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México
Simulação em andamento
Mulheres 25 a 40 · 3 segmentos
5.929 de 7.700 responderam
Chegando
nas palavras deles
“A técnica, se a troca for grátis. Já me aconteceu de pedir um tamanho e não servir.”
“Gosto das duas, mas vou esperar um desconto para decidir.”
“A de lã. Mas sem provar eu não compro nada.”
“A técnica, eu usaria todo dia para ir trabalhar.”
“A técnica. Gosto que seja leve, de casaco no metrô eu morro de calor.”
“Não sei, nunca comprei roupa online. Tenho medo de não servir.”
“A de lã é mais bonita, mas se tiver que escolher uma só, a técnica.”
“A de lã, esquenta mais e me dura vários invernos.”
“Quero tocar no tecido antes. Se tiver loja perto, vou lá ver.”
“A técnica, principalmente se tiver capuz e bolsos.”
“Talvez a técnica, mas preciso ver um guia de tamanhos claro.”
“Nenhuma por enquanto. Vou esperar o Hot Sale.”
“Gosto das duas. A técnica para a semana, a de lã para sair.”
“A técnica. Se a entrega chegar em dois dias, peço já.”
“A de lã. Casaco eu não compro online.”
“A técnica, se der para parcelar. Se não, vou pensar.”
“A técnica, se a troca for grátis. Já me aconteceu de pedir um tamanho e não servir.”
“Gosto das duas, mas vou esperar um desconto para decidir.”
“A de lã. Mas sem provar eu não compro nada.”
“A técnica, eu usaria todo dia para ir trabalhar.”
“A técnica. Gosto que seja leve, de casaco no metrô eu morro de calor.”
“Não sei, nunca comprei roupa online. Tenho medo de não servir.”
“A de lã é mais bonita, mas se tiver que escolher uma só, a técnica.”
“A de lã, esquenta mais e me dura vários invernos.”
“Quero tocar no tecido antes. Se tiver loja perto, vou lá ver.”
“A técnica, principalmente se tiver capuz e bolsos.”
“Talvez a técnica, mas preciso ver um guia de tamanhos claro.”
“Nenhuma por enquanto. Vou esperar o Hot Sale.”
“Gosto das duas. A técnica para a semana, a de lã para sair.”
“A técnica. Se a entrega chegar em dois dias, peço já.”
“A de lã. Casaco eu não compro online.”
“A técnica, se der para parcelar. Se não, vou pensar.”
Histórico de simulações
Mulheres 25 a 40 · 5 simulações
Simulação.
Cada perfil responde por conta própria, em primeira pessoa e com seus motivos. Pode dizer que não, que está em dúvida ou que não se importa. Enquanto roda, você vê como as respostas vão se distribuindo e como eles dizem isso.
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Seus públicos
- Qual destas duas cápsulas você levaria
- O que impediria você de comprar sem provar
- Você prefere troca grátis ou frete grátis
- Que nome você daria à cápsula
Resultados › Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México
Cápsula de inverno · Resultados
Conteúdo
Rodada 01
7.700 perfis
3 segmentos
6 perguntas
Da rodada 01 · 7.700 perfis sintéticos · 3 segmentos
A cápsula técnica ganha no geral e entre quem compra online; entre as atentas ao preço, empata com a de lã. O tamanho é a trava mais repetida, e a troca grátis a destrava.
Descobertas
A técnica ganha da lã por 15 pontos
Entre as atentas ao preço, as duas empatam
A troca grátis é o que mais destrava a compra sem provar
O tamanho aparece em 4 de cada 10 dúvidas
“Já me aconteceu de pedir um tamanho e não servir. Se a troca for grátis, eu arrisco.”
Carolina, 31 · Compradoras online · perfil sintético
Propriedades
Rodadas anteriores
O que impediria você de comprar sem provar
Ontem · 7.700 perfis
Você prefere troca grátis ou frete grátis
24 set · 10.000 perfis
Que nome você daria à cápsula
19 set · 3.200 perfis
Exportações
Resultados.
Você vê como as respostas se distribuem em todo o público e em cada segmento, o que mais trava e com que palavras eles dizem isso. É uma direção para decidir melhor antes de lançar, não uma previsão de vendas.
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- Resultados
- Relatórios
Seus públicos
- Relatório · Qual destas duas cápsulas você levaria
- Relatório · O que impediria você de comprar sem provar
- Relatório · Você prefere troca grátis ou frete grátis
- Relatório · Que nome você daria à cápsula
Relatórios › Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México
Relatório · Cápsula de inverno
Conteúdo
Rodada 01
7.700 perfis
3 segmentos
6 perguntas
Relatório vivo · atualiza se você simular de novo
A cápsula técnica gera mais desejo. O tamanho trava.
Mulheres de 25 a 40 · Ciudad de México · 7.700 perfis sintéticos · 3 segmentos
Quer
46%
Em dúvida
31%
Descarta
23%
O principal
- 46% escolhem a cápsula técnica; a de lã ganha entre quem compra na loja.
- O tamanho é a trava mais repetida para comprar sem provar.
- Troca grátis e um guia de tamanhos claro pesam tanto quanto o design.
Resultados de uma simulação com perfis sintéticos, não com pessoas. Não é uma previsão de vendas.
Exportar como
Com acesso
3 pessoas
Relatórios anteriores
Mulheres 25 a 40
Relatório.
Tudo fica em um relatório para compartilhar com sua equipe: a pergunta, para quem foi feita, como responderam e por quê. Sempre com o aviso de que são perfis sintéticos, como pede o Código ICC/ESOMAR.
Todo esse processo, com a sua marca.
Entramos em contato, montamos seu público sintético e rodamos sua primeira simulação.